El año 2018 se cerró con un retroceso del 1,7% en valor respecto al año anterior, sobre todo por la caída en las compras de calzado y, como consecuencia de unos hábitos de compra cambiantes al estar sujetos a circunstancias variables como el clima, la promocionalidad y factores económico-sociales.
En este contexto se sitúan los datos de los dos últimos meses del año: noviembre con un crecimiento en valor del 0,4%, por el impacto en ventas del Black Friday que, además, provocó un adelanto en las compras navideñas, penalizando el mes de diciembre con una caída en su facturación del 3,7%. Así, el gasto medio por comprador de 2018 se situó en 584 euros, un 2,7% menos que en 2017.
El sector textil español vuelve a la senda positiva, principalmente por una mayor capacidad de atraer a compradores a las tiendas, con casi un millón más de visitas que en enero de 2018, y un aumento del 5,2% en el gasto por cliente, situándose en 107 euros.
Según la directora Fashion & Beauty en Kantar Worldpanel España, Rosa Pilar López, estos datos pueden deberse a “una climatología propicia, con la llegada de la ola de frío en la segunda semana de enero, y su oportuna coincidencia con el inicio de las rebajas”.
Sin embargo, a pesar de estos resultados positivos, la subida ha quedado en manos de unos pocos, que acumularon el 51% del crecimiento.
Aprovechando las rebajas, el consumidor ha priorizado la adquisición de artículos de más valor, como las prendas de abrigo y el calzado, productos que han concentrado el 62% del crecimiento total del gasto en enero.
Desde el punto de vista de la distribución, las cadenas de moda y los grandes almacenes han sido los canales preferidos por los consumidores para hacer sus compras de enero, concentrando el 58,5% de toda la facturación del sector, por delante del resto de canales.
Asimismo, el canal online sigue mostrando su potencial de crecimiento y este enero se ha situado en el 7,7% del total de la facturación del sector, casi un punto más que en 2018, cuando su cota fue del 6,9%, aunque fue en el pasado mes de noviembre, con las campañas de Black Friday y Navidad cuando se lograron las cuotas más altas.
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