El gimnasio sevillano Hammer Fitness ha ganado el premio al peor anuncio y al más machista de 2018 por un cartel donde mostraba a una mujer entrenando en ropa interior para promocionar una clase, «reduciéndolas a ellas a mero objeto para atraer la atención de los posibles clientes», ha señalado Facua-Consumidores en Acción, que organiza este premio desde 2010.
Cerca de 10.000 usuarios han participado en la 10ª edición de estos premios, elegidos por socios y simpatizantes de Facua a través de la web FACUA.org/peorempresa. En los próximos días, la asociación dará a conocer a la ganadora en la otra categoría de los premios, La Peor Empresa de 2018, en la que compiten BBVA, Endesa, Ryanair y Vodafone.
El 33,5% de los 9.593 participantes en las votaciones se ha decantado por el anuncio de Hammer Fitness. Junto a él estaban nominadas campañas del seudoestimulante sexual Forte Love, que ha quedado en segundo lugar con el 29% de los votos, los helados Nestlé y otro gimnasio, Basic-Fit.
«Además de cosificar a la mujer presentándola como reclamo sexual», la publicidad de Hammer Fitness también ofrecía una serie de invitaciones a los socios para traer «a una amiga», explica la asociación de consumidores. Después de ser denunciado el año pasado por Facua Sevilla por atentar contra la dignidad de la mujer, el gerente dijo «no entender dónde estaba el sexismo, si en este establecimiento paga igual una que esté gorda que una que esté buena y remató: si entendemos ese cartel como sexista, lo serían todos los anuncios de ropa interior», señala la asociación.
Facua dio a conocer a los nominados en la víspera del 8 de marzo, Día Internacional de las Mujeres, para poner el acento en cómo la publicidad continúa tratándolas como meros objetos, reclamos para vender un producto, y transmiten una idea aún estereotipada de lo que es ser mujer, en la que se le atribuyen valores que tienen poco o nada que ver con sus capacidades y mucho con su aspecto físico.
La asociación convoca estos premios desde 2010 para censurar los graves abusos que se producen en el mercado y promover prácticas responsables de las empresas con los consumidores y en sus relaciones con estos y las organizaciones que representan sus intereses.
El año pasado el ganador del Peor Anuncio fue el Ministerio de Sanidad e Igualdad, que acaparó un 50% de votos en una publicidad que mostraba la imagen de una chica y un texto que relacionaba beber demasiado con un mayor riesgo de sufrir una violación. El año anterior su puesto lo ocupó un anuncio de los productos «anticaída» VR6 Definitive Hair, de la empresa CNCE Innovación SL, en el que mostraba a una mujer desnuda y el reclamo «¡No te obsesiones con ella! Tú también puedes tener una igual… ¡La melena, claro!».
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