Andalucía TRADE e Interaceituna han puesto en marcha los primeros anuncios de televisión y eventos de la Campaña de Promoción de Aceituna de Mesa en India, una iniciativa orientada a impulsar la presencia internacional del sector y reforzar su posicionamiento en mercados estratégicos. La campaña está protagonizada por Carolina Marín, campeona olímpica y del mundo de bádminton y Premio Princesa de Asturias de los Deportes, una de las deportistas españolas con mayor reconocimiento internacional en la India, país en el que el bádminton cuenta con millones de seguidores.
La Junta de Andalucía refuerza con esta acción su apuesta de los últimos años por la promoción de la aceituna de mesa en la India, toda vez que se identifica como un mercado estratégico de crecimiento para un producto en el que Andalucía es líder mundial y que busca mercados de diversificación tras la nueva política arancelaria impuesta Estados Unidos, su primer mercado mundial.
Con 734 millones de euros exportados en 2025, Andalucía es la primera región del mundo en producción y venta de aceituna de mesa, con siete de cada diez euros que exporta España, país líder mundial. En India la evolución es muy positiva, hasta el punto de duplicar las ventas de Andalucía en los últimos seis años.
En este sentido, la consejera de Economía, Hacienda, Fondos Europeos y Diálogo Social, Carolina España destacó que “para Andalucía es un honor que una de nuestras mejores deportistas de todos los tiempos sea la imagen de la aceituna de mesa andaluza y española en esta campaña, en un país como India, donde venimos apostando desde hace años con extraordinarios resultados. India une la doble virtud de ser el mercado con mayor potencial de crecimiento en el mundo para la aceituna de mesa y uno de los países donde más valorada y reconocida está la imagen y trayectoria de nuestra gran deportista andaluza Carolina Marín, por lo que estamos convencidos de que esta acción de promoción aportará grandes resultados para nuestras empresas y servirá para paliar efectos negativos que han sufrido por los nuevos aranceles impuestos por Estados Unidos”.
La elección de la deportista onubense responde a su estrecha vinculación con India, donde el bádminton es uno de los deportes con mayor seguimiento y donde cuenta con una importante base de admiradores, tras ganar la final de los Juegos Olímpicos de 2026 en Río de Janeiro frente a la superestrella Pusarla Venkata Sindhu. Alrededor del 30% de los millones de seguidores de Carolina Marín en Instagram proceden de la India. Su trayectoria deportiva, marcada por sus enfrentamientos con algunas de las principales figuras del bádminton indio en competiciones internacionales, le ha otorgado una elevada notoriedad y capacidad de prescripción en este mercado.
La campaña aprovecha esta conexión con el público indio para reforzar el posicionamiento de la aceituna de mesa andaluza como un producto saludable, de calidad y vinculado al estilo de vida mediterráneo, favoreciendo su conocimiento entre nuevos consumidores y contribuyendo a la expansión internacional del sector. Esta primera fase de la acción de promoción de la aceituna de mesa española en India cuenta con un presupuesto conjunto de 1.600.000 euros. La financiación ha sido asumida por Interaceituna, que aporta hasta 800.000 euros y Andalucía TRADE, que contribuye con unos 800.000 euros.
Doble de ventas en India
La campaña de promoción internacional responde a esta estrategia de apertura hacia nuevos mercados, con especial atención al potencial de crecimiento de India. En los últimos seis años, las exportaciones andaluzas de aceituna de mesa al país asiático se han duplicado, pasando de 1,9 millones de euros a 3,7 millones. Andalucía concentra actualmente el 83% de las exportaciones españolas de aceituna de mesa a India, consolidando su posición como líder mundial del sector.
La organización de esta acción por parte de Andalucía TRADE será cofinanciada con fondos procedentes de la Unión Europea, con cargo al Programa Operativo FEDER de Andalucía 2021-2027, dotado con una contribución comunitaria del 85%, o cualquier otro Programa Europeo susceptible de cofinanciar esta actuación.
“Feed your Heart” y Carolina Marín en India
La primera fase de este proyecto se activó el pasado 13 de abril con una serie de anuncios que durante 12 semanas se están emitiendo en la televisión india, 100% en Prime Time, en los principales canales de JioStar y en su plataforma digital CTV, con 700 pases y más de 130 millones de visualizaciones potenciales, y cuya difusión concluirá el 14 de julio. Esta promoción se articula bajo el lema “Feed your Heart with olives from Spain” (Alimenta tú Corazón), un mensaje que pone en valor no solo las cualidades nutricionales del producto, sino también su dimensión cultural y social.
Durante los próximos seis meses en Delhi, Mumbai, Bangalore, Chennai, Hyderabad y Kolkata, ciudades motoras del consumo urbano y donde el crecimiento de categorías internacionales se acelera más rápido. Para ello, cuenta con un presupuesto de 400.000 euros destinados a incidir en los puntos que realmente mueven negocio en India hoy.
La campaña combina visibilidad en medios gastronómicos y lifestyle con un despliegue digital pensado para capturar atención del consumidor y convertirla en interés, con presencia en redes sociales, e-commerce y publicidad programática. El objetivo es acelerar el salto de la aceituna de mesa desde un consumo asociado principalmente a la restauración hacia un uso más cotidiano en el ámbito doméstico, que es donde se consolida la repetición y la demanda.
‘Feed Your Heart with Olives from Spain’ se completa con activaciones presenciales pensadas para generar prueba y prescripción, con jornadas gastronómicas en restaurantes, una Gym Health Week vinculada al bienestar y la nutrición, y acciones de sampling en empresas y áreas residenciales. La dimensión profesional también forma parte de la estrategia, con la participación en la feria India International Hospitality Expo (IHE) 2026, un entorno clave para reforzar relaciones con importadores, distribuidores y decisores del canal horeca, que sigue siendo un gran impulso de entrada para categorías internacionales.
Estilo de vida mediterráneo
Además, la campaña contará con la campeona olímpica Carolina Marín como embajadora. Su figura aporta notoriedad en un país donde el bádminton tiene un seguimiento masivo y donde los referentes deportivos ayudan a trasladar confianza a las decisiones de compra, reforzando el vínculo entre estilo de vida activo, bienestar y una narrativa mediterránea que ayuda a visibilizar el producto en redes sociales y medios de comunicación con un tono contemporáneo, aspiracional y alineado con las tendencias de consumo actuales.
Asimismo, el centro de la campaña parte de una idea profundamente vinculada al estilo de vida mediterráneo: las aceitunas son mucho más que un alimento. En España representan momentos compartidos, reuniones familiares y experiencias en torno a la mesa que fortalecen los vínculos personales. Bajo este concepto, la acción promocional invita a disfrutar de los pequeños momentos cotidianos y a conectar con familiares y amigos a través de la gastronomía.
53 millones de televidentes, 519 millones de consumidores
Esta primera fase desarrolla una estrategia integral de comunicación y promoción para posicionar la aceituna de mesa española en uno de los mercados emergentes con mayor proyección de crecimiento. La acción se apoya en una campaña televisiva con una cobertura estimada de más de 53 millones de personas, convirtiéndose en una de las mayores acciones de promoción internacional desarrolladas hasta la fecha para este producto andaluz. La estrategia se dirige a un mercado potencial de 519 millones de consumidores y tiene como principal objetivo concienciar al consumidor indio sobre las bondades de la aceituna, fomentando su incorporación al consumo doméstico, y posicionándola como un producto cotidiano, saludable y alineado con las tendencias actuales de alimentación.
La promoción internacional de la aceituna de mesa andaluza es una prioridad para la Junta de Andalucía, que colabora con la interprofesional del sector para impulsar la internacionalización y diversificar los mercados. Con esta acción, Andalucía refuerza su liderazgo global en el sector agroalimentario, amplía su presencia en economías emergentes y consolida la aceituna española como un producto esencial en la dieta internacional del siglo XXI. La diversificación de mercados continúa siendo una prioridad para reforzar la estabilidad y competitividad del sector. En este contexto, mercados como India, Corea del Sur, México, Brasil y Portugal representan oportunidades relevantes para ampliar la presencia exterior y reducir la dependencia de destinos tradicionales.
Andalucía TRADE: acciones 2026
Las empresas andaluzas de este sector tienen además a su disposición la amplia programación de Andalucía TRADE enfocada al sector agroalimentario para continuar con el impulso de este sector en los mercados internacionales. A lo largo de 2026, las firmas aceituneras podrán participar en misiones comerciales directas a países estratégicos como India, Chile, Canadá, Reino Unido, Colombia, Italia, Vietnam, Tailandia, Australia, Portugal o Arabia Saudí, entre otros. Igualmente, podrán estar presentes en algunas de las ferias agroalimentarias más destacadas del mundo, como Fine Food Melbourne o Natexpo Lyon. Además, se celebrará una importante misión inversa en el marco del evento Auténtica Fest, que tendrá lugar en Sevilla el próximo mes de septiembre, así como una acción promocional en la ciudad japonesa de Osaka, prevista para el mes de noviembre.
Asimismo, la agencia pública apoyó el año pasado la internacionalización de 69 empresas de aceituna de mesa, lo que representa el 82% de las exportadoras regulares (84) y casi la mitad del total de empresas del sector en la comunidad (155), reforzando así la competitividad y proyección global de la aceituna de mesa andaluza.
Aceituna de mesa: liderazgo nacional
La aceituna de mesa andaluza constituye uno de los pilares del sector agroalimentario regional y un producto estratégico en los mercados internacionales. Andalucía lidera las exportaciones mundiales del sector, concentrando siete de cada diez euros exportados por España, con unas ventas que alcanzan los 734 millones de euros en 2025.
La aceituna de mesa andaluza se comercializó en 125 países en 2025, agrupando Europa el 49% del total de las exportaciones, pese a ello, Estados Unidos es el principal mercado, seguido de Italia, Arabia Saudí y Reino Unido. Por su parte, India, ocupa el puesto 29 entre los destinos de exportación. Por provincias, Sevilla se sitúa como el gran referente del sector, con 521 millones, el 71% del total, seguida de Córdoba, con 134 millones (18,2%) y Málaga, con 51 millones (6,9%).
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