Senda Fruits afronta una nueva edición de Fruit Attraction con una agenda centrada en el crecimiento, la consolidación de sus relaciones comerciales y la búsqueda de nuevas oportunidades para seguir avanzando en el mercado de los frutos rojos. La compañía, formada por productores, tendrá su expositor en el pabellón 9, stand H9B22, donde mantendrá encuentros con proveedores, clientes y potenciales nuevos colaboradores.
Su participación responde a varios objetivos. Por un lado, como explica su director general, José Manuel Molina, “reforzar el posicionamiento de Senda y consolidar la relación con los principales actores del entorno” y, por otro, “queremos presentar novedades y evaluar junto a nuestros clientes nuevas alternativas de suministro, orígenes, genética y tecnología que verán la luz próximamente”.
La compañía llega a Madrid como punto de partida de una nueva campaña en la que se ha puesto el objetivo de crecer entre 30 y un 45 % respecto a la campaña anterior. Ello, tras dejar atrás un ejercicio marcado por la apertura de nuevos clientes y las pruebas con nuevos orígenes como por la incorporación de acuerdos vinculados a genética diferencial. No obstante, Molina no oculta que “también ha sido una campaña condicionada por las dificultades meteorológicas, que han puesto nuevamente a prueba la capacidad de respuesta de toda la cadena”.
En este contexto, Senda mantiene “una hoja de ruta orientada a crecer de forma sostenible y con mayor control sobre el destino de la fruta”. Entre sus prioridades figuran el incremento de las ventas con destino final identificado, el desarrollo de un plan comercial específico para fruta ecológica y la consolidación de sus marcas comerciales, entre ellas Urban4. La compañía trabaja asimismo en un calendario de cobertura de suministro a doce meses y en la incorporación definitiva de Portugal, Perú y Egipto como orígenes dentro de su estrategia comercial.
La mejora de la calidad, un aspecto que afecta de manera positiva a los clientes y por ende, al consumidor final, constituye otro de los ejes de esta etapa, “con el objetivo de asegurar una oferta cada vez más diferenciada”, como apunta el director general. A ello se suman iniciativas relacionadas con la genética, la relación con los productores –a través de los Senda Connect, eventos en los que convergen socios y clientes, mostrando el camino a recorrer y reforzando la alianza mutua- y el desarrollo de un plan de necesidades de producción a través de la herramienta Programa-Produce. Sin olvidar los reconocimientos internacionales del Taste Awards recibidos a la variedad genética de mora Krola y la variedad genética de frambuesa Remotion, que Senda comercializa como Master Licenciatario Exclusivo para diversos mercados.
El crecimiento de Senda también pasa por su equipo humano. En este sentido, Molina ha destacado que “la campaña 2025/26 ha servido para fortalecer la estructura de la compañía y preparar una nueva etapa en la que la cercanía con productores y clientes seguirá siendo una de nuestras principales herramientas”.
Además de su actividad en Fruit Attraction, Senda celebrará el próximo 5 de octubre, a las 19:00 horas, Senda Connect Madrid, un encuentro que reunirá en la azotea del Círculo de Bellas Artes a productores, clientes y contactos potenciales. Una cita concebida para conversar, generar nuevas conexiones y compartir de manera más cercana los proyectos que marcarán el futuro inmediato de la compañía.
Con Fruit Attraction como punto de encuentro, Senda Fruits encara así una feria en la que, más allá de mostrar producto, busca escuchar al mercado, explorar nuevas vías de colaboración y seguir construyendo una oferta de frutos rojos preparada para todo el año.
Escribe una respuesta