El Estudio General Mobile, EGMobile®, elaborado por Smartme Analytics, empresa pionera en el uso de Tecnología Observacional ha conseguido ofrecer por primera vez en nuestro país, datos de posicionamiento y cuota de mercado de las principales apps de comida a domicilio, que consumen los ciudadanos españoles. Así: McDonald’s, Burger King, Just Eat, Club VIPS, Glovo, Foster’s Hollywood, El Tenedor, TooGoodToGo, Telepizza y KFC, se posicionan como las 10 primeras de ranking.
En cuanto a los datos del primer trimestre del 2019 en comparación con el cuarto trimestre del 2018, se ve una bajada leve en McDonald’s con una cuota de 44,6%, Burger King un 35,0%, Just Eat un 16,2%, Foster’s Hollywood un 8,9% y KFC un 5,9%. Junto a una subida también leve de Club Vips con un 12,9% y el El Tenedor con un 7,8%. Se incorpora entre las 10 primeras apps, TooGoodToGo que irrumpe en el ranking con un 6,9% de cuota de mercado y Telepizza con un 6,0%, que se mantiene en la misma posición.
Un revolucionario estudio
El estudio, que tendrá una periodicidad trimestral, incluye los datos de todas las aplicaciones que hayan superado el 1% de usuarios activos en España en cada trimestre no solo en comida a domicilio, sino en cada uno de los trece sectores analizados: Comunicación, Finanzas, Juegos, Prensa & Radio, Restaurantes & Delivery, Retail, Social Media, Telco, Transporte, TV & Cine, Viajes y Otros.
EGMobile® permite a las empresas conocer su cuota de mercado en el canal móvil, la de sus competidores y sus variaciones, además del tamaño del sector, el interés que despiertan sus apps y la aparición de nuevos competidores.
El estudio utiliza la Tecnología Observacional de Smartme Analytics para saber cuántos usuarios han utilizado cada aplicación a partir de una muestra representativa de la población española, formada por más de 22.000 usuarios, registrando con precisión y en tiempo real el uso de cualquier aplicación en el móvil, aportando un valor añadido muy superior al de los estudios basados en las descargas o en encuestas.
Los resultados de la primera entrega del EGMobile® confirman un aumento significativo del uso del móvil para acceder a las aplicaciones comerciales en casi todos los sectores analizados. Entre los sectores que más han crecido destacan los de Finanzas, Retail y Restaurantes & Delivery, que crecen hasta 3 puntos respecto al número de usuarios del trimestre anterior.
Los datos registrados también permiten conocer quién lidera cada sector en el canal móvil, cada vez más estratégico. En este capítulo destacan las primeras posiciones de Netflix, Booking.com, Waylet o McDonald’s en sus respectivos sectores. El estudio refleja también la fuerte “competencia” que existe entre Caixabank y BBVA, en Finanzas, o Wallapop y Amazon en Retail.
EGMobile® permite detectar también tendencias muy interesantes, como el crecimiento en el uso de determinadas aplicaciones novedosas. Un ejemplo, en el sector financiero, es el caso donde Bnext y Verse crecen considerablemente en este trimestre. En moda ocurre otro tanto, con la poderosa irrupción de Vinted, que se ha situado ya entre las Apps más utilizadas del sector. En restauración destaca el interés despertado por TooGoodToGo y su novedoso modelo de negocio.
EGMobile® realizado por la empresa Smartme Analytics, ofrecerá a las empresas de comida rápida, con carácter trimestral y gracias a la tecnología observacional con la que se realiza, conocer su cuota de mercado en el canal móvil y la de sus competidores
A McDonald’s y Burger King le siguen por orden de preferencia de los consumidores: Just Eat, Club VIPS, Glovo, Foster’s Hollywood, el tenedor, TooGoodtoGo, Telepizza y KFC
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